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        北京朗創(chuàng)營銷

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        heineken喜力啤酒品牌網絡營銷

        作者: 未知 來源:北京網站優(yōu)化 發(fā)布日期: 2014-07-12 09:14:04
        信息摘要:
         回答喜力與ATP相關問題(如喜力什么時候贊助大師杯、大師杯知識等) ,答對積分,積分過程類似大師杯晉級多少強,然后獲得對應禮物(可以開發(fā)簡單的flash游戲,模擬喜力贊助ATP的環(huán)境,答對聲音模擬獲勝的掌聲。
          heineken喜力啤酒品牌網絡營銷
         
        喜力啤酒品牌網絡營銷
         
          一、線上整合傳播方案
         
          線上傳播組合
         
          主流網站專題廣告:廈門小魚 或 福建論壇(官方網站)-----活動專題廣告,活動唯一指定官方網站
         
          周邊網絡輔助傳播
         
          1、主流視頻網站(酷6、土豆、優(yōu)酷、56)
         
          2、新浪微博、開心網-----活動軟性合作網站
         
          3、新浪、搜狐、QQ、網易、21CN、東南網……-----話題軟文,配合主流紙質平媒
         
          4、福建其他周邊網絡(社區(qū)、Q群、MSN、郵箱)
         
          主流媒體公關傳播:地方傳統(tǒng)媒體(報紙)、全國及地方主流網絡媒體
         
          1)主流網站專題廣告實施方案
         
          官方網站,廣告宣傳
         
          1)論壇首頁文章Button
         
          2)論壇置頂貼
         
          3)站內會員短信
         
          引動全球·狂歡秒殺
         
          注冊會員(或者站內會員
         
          1、購買喜力啤酒憑掛卡號參與;
         
          2、成功推薦10個好友參與獲積分參與;
         
          將大獎送到辦公室,傳遞驚喜,制造口碑傳播;
         
          網絡記錄傳送時刻(照片)
         
          每周星期五下午16點進行秒殺特等大獎,執(zhí)行時間為9月24日、10月1日、10月8日、10月15日、10月22日,總5次;
         
          特等大獎為ATP上海賽門票2張+廈門往返機票2套+5星級酒店住宿1晚,總10名;
         
          引動全球·狂歡秒殺
         
          活動細則
         
          1、一張刮卡獲得一次秒殺機會,多買啤酒多次中獎;
         
          2、沒有購買啤酒者只要成功邀請10名好友參加,即可獲得一次秒殺機會;
         
          3、網友還可以通過參與專題其他問答互動(詳見下頁“網站其他內容”),獲得積分,獲取其他喜力禮物,增加網站黏性;
         
          4、特等大獎每周五進行,二等獎以上秒殺禮物每周二、周四、周六進行;
         
          1、本活動僅限于廈門、泉州、莆田、晉江;
         
          2、只要注冊并參與互動回答游戲即可參與,如果成功邀請10人則增加中獎機會;
         
          3、抽獎禮物為二等以上獎項,詳見《禮物建議》;
         
          4、中獎者需要填寫辦公室地址及手機號碼,我們將由打扮成ATP運動服裝的人員在其辦公時間將禮物配送至辦公室。
         
          網站其他內容
         
          1、喜力ATP百萬富翁問答游戲
         
          回答喜力與ATP相關問題(如喜力什么時候贊助大師杯、大師杯知識等) ,答對積分,積分過程類似大師杯晉級多少強,然后獲得對應禮物(可以開發(fā)簡單的flash游戲,模擬喜力贊助ATP的環(huán)境,答對聲音模擬獲勝的掌聲;如果時間不夠,直接以問答晉級方式進行)。創(chuàng)意而趣味方式將喜力贊助大師杯網球公開賽的情節(jié)有效呈現(xiàn)。
         
          2、看喜力廣告視頻提問題
         
          將喜力《WORLD CAMPAIN》廣告視頻放在官方網站上,網友點擊查看視頻,然后系統(tǒng)提出與視頻相關的對應問題,如視頻中睡覺的老伯穿的帽子是什么顏色等等,以此簡單而趣味性的方式吸引網友連續(xù)點擊查看喜力廣告視頻。答對積分獲得對應喜力禮物。
         
          說明:本游戲所有具體禮物根據喜力現(xiàn)有禮物庫設定。
         
          活動規(guī)則-如何快速傳播
         
          1、開發(fā)系統(tǒng),以簡單便捷的方式便可以生成頁面復制鏈接,利用合作官方網站注冊會員基數,通過站內短信通道(通知會員)、站內郵件通道(發(fā)給自己好友)、參與者站外郵箱數據、參與者站外QQ/MSN數據快捷方式將獲得信息傳送、病毒式傳播;(成功邀請10人參加即可獲得秒殺大獎機會;)
         
          2、在其他周邊網絡傳播實現(xiàn)廣泛告知、參與(詳細執(zhí)行方案見下《其他周邊網絡傳播實施方案》)。
         
          參與獎:一支喜力啤酒
         
          三等獎:喜力冰袋
         
          二等獎:便攜式沙灘椅/運動包
         
          一等獎:喜力冰箱
         
          特等獎:ATP門票2張及往返機票及2天五星級酒店住宿
         
          2)其他周邊網絡傳播實施方案
         
          網絡互動營銷
         
          傳播渠道:知名網站、白領群、郵箱、MSN
         
          傳播方式:以活動參與者、官方身份、第三方等身份互動傳播,圖文并茂。
         
          3)主流媒體公關傳播方案

         
        網絡營銷傳播媒體選擇

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